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2018-11-18 10:39 来源:中国日报网

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加强党报“四力”建设 推动党报评论融合发展

作者: 责任编辑:张彬 2018-11-18 08:53:00 来源: 正北方网
如果你之前为这事花过钱,但是今年3月之前都没有收到过苹果的邮件,就得主动联系苹果了。

编者按:面对新的时代使命,党报内蒙古日报记者就“党报评论的创新与融合发展”采访了部分与会代表。

赢得年轻人 评论才有未来——访新华社总编室评论部主任詹勇  

当谈到参加2018党报评论融合发展论坛的体会时,新华社总编室评论部主任詹勇说,这次论坛的主题是思考在全媒体时代如何以主流声音传播主流价值,富有时代特色,也切中了当前评论工作的发展脉搏。论坛期间,和来自全国党报评论界的同仁们进行了深入交流,学习到各地的好做法、好经验,感觉收获很大。

詹勇说,全媒体时代,融合发展成为大势所趋,传播形态在深刻变革,我们的受众也在发生历史性的变化。赢得年轻人,评论才有未来,媒体才有未来。对此,我有两点突出感受。其一,生动有趣地讲一个道理的价值,并不亚于道理本身。评论要把道理讲得精彩,关键是讲好评论故事。其二,传播形态的演进,是更有根本性意义的文风重造。今天,以短视频为代表的传播新趋势已经确立,年轻一代的接受习惯、交流方式呈现全新面貌,对于评论来说,要顺应新趋势、赢得新受众,必须在理念、表达、呈现方式、传播形态、生产机制等方面进行全方位的变革创新,催生评论的新物种,开拓评论的新形态。这一课题充满了想象的空间,对于主流媒体而言,挑战与机遇并存,需要我们不断探索前行。正如一望无垠的草原一样,新时代为评论的融合发展提供了广阔的空间,只有不忘我们的初心,沿着创新之路策马奔腾,才能肩负使命抵达远方,走向人心深处。(记者巴依斯古楞)

在嬗变中融合 在融合中发展——访陕西日报传媒集团副总编辑王欢院

我是内蒙古的老朋友了,呼和浩特、呼伦贝尔鄂尔多斯我都去过,但是锡林郭勒盟我还是第一次来。锡林郭勒大草原是中国保存最完整的原生态草原,是欧亚大陆典型草原的样板地。不到草原,不知道中国的大。来到锡林郭勒草原,我才体会到什么是“天苍苍,野茫茫,风吹草低见牛羊”的真正意境,我才深刻认识到习近平总书记题词贺匾“建设亮丽内蒙古,共圆伟大中国梦”的真正含义——绿水青山就是金山银山。

自从2014年媒体融合上升为国家战略后,新媒体快速崛起,以党报为代表的传统媒体优势不再,已经从大众传播转向了分众传播。党报除了生产优质内容外,还要做强、做精、做活评论,优质内容+精辟评论,才能打造具有较强传播力、引导力、影响力、公信力的党报。怎样打造党报评论的“四力”呢,那就是在嬗变中发展,在发展中融合。

党报在嬗变中与新媒体融合,在与新媒体融合中不断嬗变。在这个过程中,新闻评论不能只在党报上呈现,更要在新媒体上亮剑。党报评论在融合中发展创新,要利用新媒体技术,在文、图、音、视中呈现,形成强大的党报新闻评论传播合力。通过媒体融合,发展党报评论,实现新闻评论多渠道、全媒体、全覆盖,使新闻评论在增强党报互动性、扩大党报品牌影响力,传递主流价值观、社会正能量等方面发挥积极作用。(记者徐峰)

——访人民日报社评论部新媒体评论室主编姜赟

8月30日,第三届党报评论融合发展论坛在锡林浩特市举办。在论坛上,记者采访了人民日报社评论部新媒体评论室主编姜赟。

姜赟认为,全媒体时代,多元网络主体的信息发布和意见发表,在多样传播渠道上日趋活跃,社会思想观念纷纭激荡,共识和分歧相互交织,党报评论要想唱响“好声音”,必须应对好两个挑战。

第一,如何让我们的声音被听到?这就要求我们党报不仅要做好版面评论,还要积极拥抱各大平台。只有走融合发展之路,进驻这些舆论阵地,才能逐步改变这些平台上舆论力量的对比,更好履行主流媒体的职责使命。为此,人民日报评论部紧跟技术发展潮流,博客时代写博客评论,微博时代写微评,到了微信、各种“号”平台与视频平台争相绽放的时代,评论部也是积极生产相应产品,进驻各个平台。

第二,如何让受众爱听我们的声音?众声喧哗也需激浊扬清,纷繁舆论场呼唤“黄钟大吕”。这既是主流媒体评论的机遇,也是挑战。全媒体时代,对于“黄钟大吕”的理解,与其说是声音分贝大,不如说是价值分量重。主流媒体评论在担纲“黄钟大吕”的角色时,应该到各种公共空间去,与多元主体进行“对话”而不是“喊话”,以见解的引力、思想的魅力去凝聚共识,以我之价值化人之心结,提供有效的解释框架去涵养社会的理性。要做到这一点,评论的生产就必须具备更多的对话意识,体现互动特色的文体创新,“活化”自己的看家本领。(记者李振南)

感性认识是写好评论的落笔点——访南方日报社社委田东江

在2018党报评论融合发展论坛期间,记者专访了参会代表、南方日报社社委田东江。作为全国党报系统评论界的盛会,党报评论融合发展论坛已举办了3届。2017年举办的第二届论坛,由南方日报社承办,而田东江还具体负责了筹办。

此次来到锡林郭勒大草原参加论坛,田东江感触颇深:“这次论坛设立了对话环节,大家围绕若干议题各抒己见,我认为很好。我所在环节的议题是融合发展,观点如何链接受众。在我看来,地方党报做到这一点,首先要在评论题材上放开手脚,直面社会热点问题、实质问题,尤其是不能回避所谓负面新闻。在这些问题上,如果地方党报不敢发声或不能发声,等于把舆论主导权拱手让给自媒体。党报的引领舆论功能、定海神针的功能,也就无从谈起。试想,受众如果对评论题材都不感兴趣,谈何以观点去链接之?众所周知的是,现在党报的监督功能正在弱化,尤其是评论的监督功能。《浙江日报》评论批评了杭州西湖的厕所,被批评方旋即强烈反弹,可窥一斑。所以,对地方党报评论在行使舆论监督职能上的实质性‘授权’,是党报评论链接受众的必要前提。”

他还说,这次论坛的理论与实践相结合的做法也十分值得称道。大家在坐而论道的同时走出去,走进当地生活,亲身领略锡林郭勒盟改革开放带来的巨大社会变迁,以及在新时代焕发出的勃勃生机。这些丰富的感性认识,为今后的评论落笔,无疑积累了丰富的相关素材,受益匪浅。(记者巴依斯古楞)

让党报评论和受众需求“产销对路”——访重庆日报社编委、理论评论部主任单士兵

“媒体融合就是新闻传播的一场供给侧结构性改革。党报评论融合发展不光要注重内容生产,还得注重用户思维,注重运营推广。”8月30日,在第三届党报评论融合发展论坛上,记者专访了重庆日报社编委、理论评论部主任单士兵。

单士兵说,大数据时代,用户看什么,喜欢什么,都是可衡量、可描述的。党报评论要做到用观点链接用户,就要去了解用户的喜好,分析受众的需求,否则就很容易陷入“自说自话、自娱自乐”的误区之中。只有真正改变过去那种“我做什么你看什么”的思维模式,让党报评论和受众需求“产销对路”,增加有效供给,避免“产生过剩”,才能更好地唱响主流声音,传播主流价值。

单士兵表示,今天的传播环境下,看什么的主动权掌握在用户手中。一个新媒体平台,如果做了很好的内容,却因为推广不足而使得点击、点赞和转发都远远低于心理预期,很容易伤到团队士气;反之,如果推广做足了但内容却很渣,用户也会很快流失。所以,党报评论的融合发展,要在内容走心的基础上,加大对于新媒体平台的推广运营力度,让更多受众关注我们的平台,看到我们的评论。

单士兵认为,党报评论融合发展,不能头痛医头、脚痛医脚,首先要在媒体融合发展的大体系下去通盘考虑,真正把现有的资源有效地配置好、平衡好,还要将其纳入改革的大框架下去推动,改革制约融合的不合理架构,改革束缚发展的不合理制度。(记者李振南)

勇于亮剑 敢于担当 有所作为——访光明日报社评论部副主编张焱

“众生喧哗的舆论环境中,我们要以高度的政治责任感和使命感,勇于亮剑,敢于担当,有所作为,让主流声音占领主战场,把言论评论作为媒体引导社会舆论的最直接工具,在思想文化领域,有理有利有节地说理。”在谈到党报评论融合发展的问题时,光明日报社评论部副主编张焱说。

她认为,通过近年来的媒体融合发展,报业的传播能力有所增强,同时对优秀内容的需求越来越大。《光明日报》定位知识文化界,是一家以思想文化为定位和特色的中央媒体,是党指导知识分子和意识形态的重要阵地。“虽然在我国7亿多的网民中,知识分子相对少数,但他们有观点有思想,有动员力有影响力,很多时候是热点话题的‘引导者’,也是舆论场上的‘关键少数’。”张焱说,要团结、引导、服务这些舆论场上的“关键少数”,坚持正确的舆论导向,抵制各种错误思潮和言论,唱响主旋律,弘扬正能量,在思想文化评论领域敢于发声善于发声。因此,要以专业化的视角进行专业化的评论,以共识性立场、建设性方向和开放性讨论做文化评论。尊崇主流价值,但不能狭隘化理解它,尤其在文化评论上,要尊重多视角的文化观点,观点要明确,行文要如朋友面对面商榷。“有道理足以让文章振聋发聩,不必再咄咄逼人。字里行间要有逻辑性,用共通的情感激发读者共鸣,增强评论文章的可读性。”(内蒙古互联网新闻中心记者王静超)

让评论在少数民族地区绽放异彩——访广西日报社理论评论部主任李秀翔

广西日报社理论评论部主任李秀翔认为,在全媒体时代,党报评论需积极因应时势的变化,在改革创新中通过增加党报评论产品的供给,用评论的思想力量、逻辑力量、语言力量、个性力量打通两个舆论场,提高新形势下引领舆论、凝聚共识的能力。

谈到少数民族地区党报评论的发展,她认为“大有可为”。她说,党报评论应通过产品供给侧结构性改革,结合少数民族地区的特点,开设“接地气”的栏目,运用“沾泥土”的语言,推出“带露珠”的评论,紧扣党委、政府的工作大局和中心任务,紧扣经济社会发展的重大主题,紧扣老百姓关心的难点、热点、疑点问题,注意把握时机、节奏、力度、分寸,讲究时效性、现实性、针对性、冲击力。实践证明,在少数民族地区,省级党报新闻内容、产品结构的调整创新空间很大,无论是高端读者还是普通受众,对党报思想产品、观点产品有着明显的或潜在的需求;向受众提供更多的思想产品、观点产品,不仅是党报弘扬主流价值观、占领意识形态阵地的有效手段,也是党报增强传播力、引导力、影响力、公信力的重要途径。

李秀翔说,对于党报来说,做好少数民族地区的评论,需要结合区情、结合民情,顺应时代、顺应潮流,善用技术、善用载体,既在改革中不忘初心坚守,又在改革中不断创新图变,从而实现在全媒体时代以主流声音传播主流价值,让党报评论在少数民族地区绽放异彩。(王宗)

大草原上论融合 主流声音聚力量——访黑龙江日报社新闻评论中心主任徐明辉

初秋时节,在草原最美的季节来到锡林郭勒盟参加2018党报评论融合发展论坛,我感觉特别兴奋。这不仅是向同行学习交流的平台,也是感受“草原明珠”之美之魅的机会。大草原上说融合,是那样的贴切,因为这里一直以来是民族融合、文化融合的地方。就像内蒙古的羊肉火锅一样,用料不分南北,不问东西,味道杂糅圆融,食者各取所需。

作为省级党报评论员,虽然我们一直强调内容为王,但是如果没有一个受到广泛关注的发布平台,即使比较重要、独特、深刻的观点,仍然可能淹没在众声喧哗中,传播渠道狭窄致使知晓人数有限。党报评论融合发展不仅是工具的融合、价值的融合,更是人的理念的融合。所以,一方面我们要进行思想观点的供给侧结构改革,一方面要向新媒体发展的思维方式转变,重视传播手段与技术的创新,放大主流声音,传播主流价值。

作为黑龙江人,来到内蒙古参会采访,犹如走亲戚一样亲切,黑蒙两省是邻居,都是大美之地,两省区都有大森林、大草原、大湿地、大沙漠、大冰雪、大界河,都是资源大省,也都面临着把资源优势转化为发展优势,把资源禀赋和有利条件充分挖掘出来的共同课题。期待我们共同在习近平新时代中国特色社会主义思想指引下,开创更加亮丽、更加美好的明天。(记者徐峰)

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